600亿本土版权创世界足球界新纪录

今天（12月5日），英超宣布了一项总价值67亿英镑（约600亿人民币）的全新本土转播协议，这份协议创造了英国体育媒体版权及世界足球界的新纪录英超。

深入剖析这份天文数字的转播协议，其中让人瞩目的不止于巨额数字和转播格局的变化，还蕴含着四条引人注目的行业趋势英超。

文 / 杨雨蒙

编 / 陈点点

天空体育一家独大英超，英超转播启动新格局

12月5日，一条震撼体育产业的大新闻诞生了——英超联赛官方宣布：和天空体育、TNT体育达成新的本土转播协议，另外，BBC体育延续了播放比赛集锦的权益， 这三项协议将 覆盖自2025/26赛季至2028/29赛季的四个赛季，将为英超带来总计67亿英镑（约合600亿人民币）的收入英超。

一直以商业化胜利著称的英超联盟，用这样一份天价合同，再度刷新了此前由自己创造的本土转播版权费用纪录英超。

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图源： sky sports

我们不妨先来了解一下英超联赛现在在英国本土的电视转播现状： 在2022-2025赛季的这份合同中，英超将电视转播分成了7个套餐， Sky Sports、BT Sport和Amazon Prime Video三家平台分别获得了一定赛事场次的版权，共计每赛季200场比赛英超。

而这份新合同将从2025/26赛季开始，据报出，TNT体育和天空体育两家转播商共计将转播起码267场比赛，远远超出了现阶段200场比赛的数字英超。

协议显示，英超将提供5种直播版权套餐，TNT体育（前身为 BT Sport）获得了其中一份套餐直播版权，每赛季独家直播52场比赛英超。而 天空体育则大获全胜，获 得了其余的直播权套餐， 每个赛季起码覆盖215场比赛直播，并首次在每个赛季最后一天转播全部的10场比赛。

由此，天空体育转播的比赛数量由原来的125场增加了70%，形成了一家独大的格局英超。值得关注的是，此前一度入局英超版权的Amazon Prime Video不见了踪影。

数字破纪录英超，实际效果「加量不加价」？

签下新合约，英超官方第一时间报喜—— 相较于此前的周期， 英超本土版权的价值获得了每年4%左右的增长英超。不过，假设我们 将场次数量考虑在内，事实也许是「明升暗降」。

据尼尔森数据，英超此前版权合同在50亿英镑左右，涵盖3个赛季，每个赛季200场比赛英超。在新的周期 里，67亿英镑的版权合同，涵盖4个赛季，每个赛季 转播 场次增加到 了约 2 67 场比赛——换算到单个赛季来看，新的转播周期里，转播商说实话是用似乎同样的费用，获得了更多的转播场次——可以说是「加量不加价」。

2007-2025年英超，英超版权费价值（单位：美元）图源：Statista

当然，尽管「单价」也许没提升，但横向较的话，英超也有理由为这份新合同而感到兴奋英超。毕竟，经历了后疫情时代的洗礼以后，欧洲五大联赛本土版权售卖都难言顺利。

今年10月， 法国家足球队协取消了法甲2024-2029赛季国内转播权的售卖，原因是没收到符合预期的报价英超。

似乎同时， 意甲官方宣布了和DAZN、意大利天空体育达成了一项为期五年价值 45 亿欧元（39 亿英镑）的转播合约，但事实上，和 此前每年9.3亿欧元相比，这份新合同略有下降英超。

西甲和德甲尽管还没进入新版权的说判周期，但此前一份合同均未获得增长： 西甲联盟2021年达成的49.5亿欧元的版权合同同比略有增加； 德甲现阶段4年44亿欧的价格也略低于上一个周期英超。

由此可见，世界足球界里主流联赛的本土版权费用，似乎都已到了瓶颈期英超。在这种情况下， 英超联赛通过增加转播场次，实现了本土版权费用金额的实质性增长，更进一步巩固了品牌价值第一的宝座。

更不用说，依照Statista公布的报告显示，在22-25赛季的版权周期里，英超海外版权费内首次超越了本土版权费用，对于英超而言，这样世界维度的商业化扩张无疑更值得大书特书——本土版权也许只是英超的基本盘，逐鹿广阔的国际市场才是英超联赛的星辰和大海英超。

不过，这份全新转播合同还是留下了很多问题，例如本土观众粉丝颇为关注的「3pm Blackout」等问题，还是没获得妥善的解决英超。

天价以外英超，蕴藏着四大行业趋势

想要了解世界体育版权进展动向，刚刚签下大单的英超，正是那个绝佳的观察对象英超。我们不妨继续深挖 英超本土版 权的商业故事，探究其中的趋势和改变。其中的很多动向，都深刻地 塑造着英超联赛，影响着世界 足球产业的进展。

趋势一：坚持「长期主义」英超，长约锁定价值

英超这份新转播协议的四年合同周期，打破了以往「三年一续」的传统，这无疑 显示了 英超联盟和转播商关系的 更进一步紧密英超。我们常说「体育产业是一门慢生意」，对于节奏超快的英超而言，同样期待用一份更长的合同，来 确 保更为稳定的收入来源。

这一点，北美体育联盟也许更有发言权——NFL早前和CBS、FOX、Disney和Amazon分别签订了起码10年的长约，转播合同总价值超过了1000亿美元英超。这样的合同年限，既是对NFL将来价值的肯定，也更进一步将IP和平台进行绑定，有利于平台的商业开发。

从英超和NFL的案例来看，体育IP对于商业开发的长期性和稳定性有了更大的诉求，「长期主义」才更有机会在体育商业市场中获得胜利英超。

图源：SportsPro media

延伸阅读：1100亿美元续十一年长约英超！一文读懂NFL的天价版权格局

趋势二：「老钱」市场英超，流媒体仍不是主流

Amazon退出了英超联赛直播版权的竞争，也意味着流媒体在英国体育领域的一次让步英超。依照互联网市场研究和数据分析公司You gov公布的2023体育白皮书显示，在以「Old Money」著称的英国本土，观众仍旧更偏向于使用传统的电视大屏收看体育比赛。

图源：TIFOSY INSIGHTS

尽管流媒体能提供更方便的收视渠道，但在英国本土观众看来， 体育比赛通常是社交的一部分， 电视大屏提供了一个更好的社交场所，导致朋友和家人可以聚在一起观看比赛英超。有行业人士发言，在英美市场上，互联网直播逻辑现在还是不值得高估。

当然，放眼世界来看，DAZN、Amazon等流媒体平台依然有着很好的竞争力英超。随同5G、VR等科技进步，流媒体平台正蚕食着很多国家和地区的转播市场。这一场争夺远没到盖棺定论时。

趋势三：本土市场英超，才是赛事的关键资产

英超联赛本土版权价值走高，离不开英超联赛的社区属性，和其在本土观众中的特别大影响力英超。

据天空体育统计，在英超联赛2023/24赛季首周末，英国本土的收视率相对往年增加了40%，第一轮比赛直播的5场比赛，吸引了超过800万本土观众观看英超。

可以说，英超不仅是一项足球比赛，更是连接社区、激发热情的文化载体，这样的本土市场基础，才是其胜利的关键资产英超。

这样的社区文化还不只体现在英超，今年五月，英国家足球队球联盟（EFL）和天空体育达成了创纪录的国内转播权协议英超。这项持续4年的合约总价值9.35亿英镑，涵盖英足总旗下1059场各级别赛事， 创下足球转播协议中比赛场次的纪录。

图 源： sky sports

本土赛事才能创造最大的价值，英国家足球队球金字塔体系的版权价值，充分体现了这一点英超。

唯有搞好自身足球联赛，收获了更多的观众粉丝，整个足球生态才会获得更好的进展，并终于反哺到顶级联赛的商业价值和国家队的实力上——英格兰男女国家队这几年来的优越对战成就，也许正是佐证英超。

趋势四：足球英超，不止于商业

在英超官方公布的转播协议合作最后，还提到了一份「财务确定性（ Financial certainty） 」的条款， 具体内容包含有：直至2029年，这份转播续约将为全部职业足球俱乐部提供财务确定性英超。另外，还 承诺在当前的三年转播周期中，对英足总旗下社区和 更广 泛的比赛 捐赠16亿英镑。

这也意味着，英超在收获巨额转播费用的同时，还在商业行为以外，展示了足球产业的社会责任，充分保障俱乐部等平稳运营，并通过社区足球来为职业体育持续败血英超。

在这里，足球不仅有是一项商业活动，更是一种积极参和社会进展的力量英超。

英超官网将足球社区放在英超了首页的一级菜单栏

一份高达67亿英镑的全新本土转播合同，对于商业化颇为胜利的英超而言，也许只水到渠成的结果英超。不过，当我们细细分析版权交易中的方方面面，却更能感受到英超联赛在本土足球和社会责任方面的引领地位和价值。

足球本来就是社会的缩影，本土版权合同的终于落槌， 不 仅是体育商业的全方位体现，更反映了足球乃至体育在社会生活中的多元影响力英超。600亿也好，80亿也罢，数字本身只是数字，足球却往往不只是足球。

头图来源：sky sports