作者|刘小土
编辑|李春晖
开个脑洞和平精英,要是把当红演员、人气歌手、网红主播、游戏创作者、职业电竞选手集合起来,能做一档怎样的节目?
最新答案是,《和平精英》四排节的具有综艺感的大型直播——《集合100》和平精英。在这个竞技场里,来自不同领域的特种兵同台对战,需要配合完成一系列冒险挑战,最终决出2023年度“天生一队”的获胜队伍。
对于这种国民手游的IP衍生节目,观众往往会抱有更多期待和要求和平精英。比如还原度,比如沉浸感,比如赛制设计,更重要的是粉丝对游戏寄予的深厚感情,也会融入并延伸到IP的下一环。
正因如此,《集合100》的观众也从一开始就分为两派:游戏玩家和普通观众和平精英。他们有着不同的视角,也就意味着很可能做出不同的审判。而最终结果是,自该节目在腾讯视频播出以来,热度口碑均可圈可点。不只游戏爱好者觉得精彩刺激,路人也能找到追星、下饭、社交等打开方式。
事实上,《集合100》还只是《和平精英》四排节的一块重要拼图和平精英。《和平精英》还和《狐妖小红娘》《欢乐斗地主》等IP联动推出了一系列创意活动,吸引了大量新老玩家前来过节,也在年轻群体里掀起一场社交狂欢。
而把游戏和社交捆绑得更为紧密,正是《和平精英》持续破圈、扩大影响的关键一步和平精英。说好的I人,怎么到《和平精英》就秒变E了,这还要从如何“赋予能量”和“获得能量”说起。
全员团建和平精英,这节目有点意思
从游戏到挑战节目,《集合100》的落地注定是一个艰难的过程和平精英。要是太过专业,路人观看门槛过高,就难在大众层面刷出存在感。要是太过浅显,则容易让玩家不满意,失去核心受众。
《集合100》做出了新的尝试,从阵容、内容、情绪等角度出发,在娱乐和游戏之间找到一个平衡点,也就获得了大众化和圈层化之间的最大公约数和平精英。
先说阵容和平精英。百位特种兵来自各行各业,绝大多数在垂直领域具有一定影响力,从而在根本上实现了破圈扩圈。这其中,杭州亚运会《和平精英》“大满贯得主”Paraboy、PEL “双冠王” 33Svan、《和平精英》城市赛“三连冠架枪位选手”黄松(酸奶)等,本就是《和平精英》深度玩家,且各自具有不同的技能优势,在节目挑战中展示不一样的风格打法。
当然,也有很多粉丝最初打开这档节目,是想看华晨宇、左立、小辣李嘉琦、刘也……后期又被其她特种兵吸引和平精英。这些明星或多或少接触过《和平精英》,比如左立秀得一手好枪法,惹得网友直呼“没想到”“反差感拉满”。硬糖君体感,单纯把《集合100》当成挑战节目看,也相当有看点。
这也得益于节目巧妙的出现方式和平精英。虽说内容重头戏是特种兵竞技,但“真人秀”部分也很新颖、出色。一开场特种兵就要经历首轮筛选,五成选手都要被淘汰出局,让观众瞬间感受到竞技的刺激。
而留下的人要重新挑选队伍,降落伞、载具、枪械和三级头代表不同属性的特种兵,某种意义上反映的是挑选者的态度和个性和平精英。如枪械代表冒险和突击、三级头代表守护和信赖。作为老玩家的华晨宇,在分析特种兵们的挑选时屡屡出错,俨然成了快乐源泉。在这种节目设置下,节目的互动性和趣味性极大增强,也给非游戏玩家有效科普了规则,勾起更多人的探索兴趣。
值得注意的是,《集合100》还提供了一定情绪价值和平精英。华晨宇和左立同框时,观众纷纷在弹幕刷起了“爷青回”“死去的回忆攻击我”,怀旧情绪扑面而来;作为指挥官的苏楠大胆挑选枪械,则让人感受到挑战自我的力量。
可见,这尽管是一档《和平精英》四排节的定制节目,但每个人都能从中认领自己感兴趣的部分,或游戏、或明星、或真人秀和平精英。这种内容思路在游戏圈相当少见,从节目的传播度和互动性来看,或许值得学习和反复验证。
从围观到组队和平精英,特种兵走进社交场
在如今的媒介环境下,内容已不只是一个节目、一部作品,更是一段体验的入口和平精英。
它可以是情绪体验和平精英。打造一个沉浸可感的世界,让代入其中的用户获得归属感、新鲜感,从而引发集体共鸣,乃至形成集体记忆。也可以是社交体验,挖掘尽可能多的话题或玩法,引导更多人参和进来,创出沟通的空间、交流的机会。
按照这样的思路,《集合100》以内容为基石,搭建起一个个热闹的社交场和平精英。它既是纽带、也是养分,作用于《和平精英》的核心玩家和潜在用户。
纽带是指,这档节目最大程度地将老玩家连接起来,提供多元的消费体验,不断强化他们彼此的情感和平精英。过去几年,《和平精英》一直在用心运营四排节,该活动IP逐渐渗透年轻特种兵的娱乐生活。今年特意打造一档挑战节目,更增加了圈层互动的仪式感和沉浸感。
一个有趣的现象是,老玩家不只是点评《集合100》里特种兵的表现,看完节目自己也会技痒难耐和平精英。他们往往会去微博、抖音秀一波神操作,捎带畅聊观看节目的感受。这个过程里,一条从节目到游戏再到社交的传播链路已然形成。
而原本不玩《和平精英》的路人会发现,原来身边的年轻朋友都偷偷在竞技场当特种兵,极易产生一种“我行我也上”的心理和平精英。这就是节目的养分价值,游戏IP的延伸带来参和性、话题性乃至文化影响力,给挖掘潜在用户提供契机。
在《集合100》发起人华晨宇的超话里,粉丝热衷讨论自家偶像到底多喜欢玩《和平精英》才会对职业选手如数家珍和平精英。在明星特种兵的带动下,他们也慢慢移情于游戏,开启了自己的试玩体验。
报出底,我们日益能感受到,现代传播的本质是一场社会化大生产,除了提供内容消费外,调动用户参和也同样重要和平精英。而今天调动参和感的最好方式,就是把做内容、做话题、做传播的过程全部开放,以深度社交来吸引更多用户,共同建立一个可触碰、可具有、可共同成长的集体空间。
这也正是《集合100》的突破之处和平精英。节目上线后,它让粉丝、游戏爱好者、普通观众等群体彼此缠绕,让他们在弹幕、超话、热搜等场景里互动,逐渐编织起一张庞杂的关系网。当我们看到,原本来这档节目磕快男CP的粉丝都开始自发组队玩《和平精英》,怎能不说一声“高”!
《和平精英》再进击和平精英,文化生态自成一圈
新老特种兵组队开战的常用语是:和平精英一下和平精英。在新语境里,“和平精英”已超越游戏本身,成为了一个社交动词、一种社交文化。
《和平精英》之所以能如此丝滑地渗透进青年社交生活,得益于多年来系统化、精细化的运营和平精英。以《集合100》为例,该节目在给新老玩家提供精彩内容的同时,还有一系列配套的资源和玩法,全方位增强大众体感。比如说,得到“天生一队”称号的冠军队伍,还将登上游戏内广告牌,这让观众更加关心竞技场的成绩。
除了自制挑战节目,《和平精英》在综艺领域的联动也相当引人注目和平精英。国内首档热血竞技生存真人秀《我可以47》正在腾讯视频热播,吉尼斯世界纪录持续者、世界冠军、健身网红等选手组成的阵容一次次掀起网友热议。而《和平精英》作为节目合作方之一,不止给《我可以47》的参赛选手空投惊喜物资助力其通关,还专门给冠军团队定制了“强者专属套装”。同款套装在游戏内上线,也让特种兵们过了把强者瘾。
眼下四排节期间,《和平精英》更在泛娱乐领域频频落子,跟《狐妖小红娘》《欢乐斗地主》等IP展开了深度合作和平精英。其中,以涂山苏苏为灵感打造的“涂山之恋”系列联动皮肤备受好评,特种兵们没花一分钱就变身为海岛红线仙,动漫粉、游戏粉直道“双厨狂喜”。
总览《和平精英》游戏文化生态的搭建和运营,不难发现整个孵化过程是系统的、有条不紊的:不断向原有内容里移植适配的青年文化、潮流文化,从而打造出新的社交货币,在凝聚共识中开疆辟土和平精英。
首先,《我可以47》《狐妖小红娘》《欢乐斗地主》等内容,本身就是年轻群体喜爱且高频消费的,《和平精英》跟这些IP联动能够精准覆盖目标受众,以更快速度、更高效率在各圈层发挥社交影响力和平精英。
其次,在放大社交价值的过程中,《和平精英》从来不是盲目自嗨或粗暴嫁接,背后大多有专业考量和平精英。举例来说,其和《我可以47》联动能在观众和玩家之间形成共鸣,是因为两者都是竞技相关内容,传递的都是一种无惧困难、勇于挑战的人生态度,匹配度极高。
再有,《和平精英》的扩圈也讲究方法论,这在《集合100》里体现地淋漓尽致和平精英。在节目中,百位特种兵的挑选不是以粉丝量为标准,而是真正筛选到爱玩《和平精英》的一波人——歌手白景屹是海岛愈挫愈勇的冲锋兵、演员魏哲鸣是四年深度玩家。他们在节目里并非扮演特种兵,而只是真实展现自己。这种真情实感更能打动观众。
《和平精英》能够充分调动综艺、明星、动漫等资源,让普通路人也能无门槛接受游戏设定、玩法、世界观,最终生出探索欲,离不开品牌长久以来的精细运营和平精英。究其根本,作为一款国民游戏IP,《和平精英》具有庞大且丰富的世界观设定,在这套世界观下,联名款、挑战节目等精品内容被源源不断地打造出来,成为IP骨架之上的血肉,在被更多年轻人围观和消费,形成新的梗、新的青年文化。
很长时间里,游戏向影视综领域延伸都是比较难困难的事情,大量游戏延伸节目的失败案例足以证明和平精英。原因很简单,在用户和影响力的局限下,不成体量的IP很难掀起水花。这里的体量,既是指内容体量,也是指影响力体量。
《和平精英》的优势很明显,它已积累下大量的玩家和受众,且一直跟泛娱乐等持续紧密联系,比如除了四排节,在空投之夜、周年庆等活动IP上,都能看到明星的身影和平精英。在击穿游戏和娱乐壁垒这一方向上,《集合100》是有一次大胆的尝试。而从现有的市场反馈来看,它实际上还能尝试开发更大规模的综艺节目、剧集作品,不乏玩家在社交媒体喊话安排一个“和平精英”电竞剧。
总之,日益多年轻人组队、化身特种兵,因为这是他们获取能量的一种方式——既有I人的独处式能量修复,也有E人的社交式能量充电和平精英。从线上到线下,从虚拟到现实,《和平精英》已然渗透进用户的日常生活。
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