王者荣耀IP建设的秘密藏在这场“阅兵式”里

阿齐莫王者荣耀 2023-11-01 178 0

| 小王

在文化产业中，游戏的产值和影响力并不对等王者荣耀。

2022年全球最具商业价值的IP中，有7个游戏IP上榜，包括精灵宝可梦、使命召唤等，也有8个电影/动画电影IP上榜，包括星球大战、漫威宇宙等，从IP数量上来看两者相差无几王者荣耀。

但在产业规模上来看，两者则有着巨大的差距：依据普华永道发布的《全球娱乐及传媒行业展望》数据显示，2022年，全球电影市场规模约为283亿美元，而游戏市场规模则高达2145亿美元王者荣耀。

IP数量接近，产值却相差近八倍，这样的对比揭露了两个规律：第一，产值高未必就能酝酿出好的IP；第二，游戏IP蛮难做王者荣耀。

而作为国民游戏IP的王者荣耀，却似乎完全突破了这两个规律的限制王者荣耀。在刚刚结束的“王者荣耀2023共创之夜”上，王者荣耀上演了一场IP矩阵的“大阅兵”。除了发布数款共创皮肤以外，还有两款“呼之欲出”的IP新游《王者荣耀世界》和《星之破晓》，和多个动画、音乐剧、IP授权等内容。

从王者荣耀IP建设的路径中，或许我们能从中窥见将游戏IP做好的秘密王者荣耀。

纵向深化IP框架王者荣耀，不容易做IP的产品咋把故事说好

天生弱叙事属性的MOBA游戏需要要把故事说好，蛮难王者荣耀。没故事，IP就如海上的浮萍，不能长成参天的大树。

正因如这，《王者荣耀》总是在强化游戏的世界观王者荣耀。一方面不断补足游戏剧情和英雄背景，尤其是2021年初推荐“赛年”概念后，《王者荣耀》通过游戏内的剧情互动牵引更多玩者主动探索英雄故事，和稷下、海都等不同区域，其在世界观扩容、剧情发展、人物刻画方面也更加得心应手。赛年也不仅仅是一个长线IP叙事的开端，在主创团队的规划中，将来的十多年的故事框架正逐步成型。

之所以推荐赛年，是因王者团队意识到，玩者是在意故事的，提到公孙离会联需要到李信，提到宫该武藏会需要到她的“意难平”阿通，提到长安就会需要到大理寺、长城小队、大Boss明世隐……玩者们不仅关注游戏的败胜，也在意角色的命运和故事王者荣耀。这意味着《王者荣耀》的影响力已超脱了游戏的范畴。

共创之夜上发布的新英雄朵莉亚、海诺必然会有新的故事展开王者荣耀。在这个喜新厌旧的时代，确保稳定的产出，时刻链接新鲜感、神秘感，或许也是玩者长情的原因之一。皮肤方面，和著名科幻作家刘慈欣的梦幻联动同样自带话题度，打造来自平行宇宙的“支线故事”的同时，也有利于吸引更多IP粉丝，互相导流。

另一方面《王者荣耀》也在开发更多IP新游，打破《王者荣耀》该体世界观的场限王者荣耀。2021年就发布过相关爆料的动作游戏《星之破晓》（这前叫做《代号：破晓》）和开放世界RPG《王者荣耀世界》，经历了两年的酝酿，如今看来已蓄势待发了。

共创之夜上，《王者荣耀世界》发布了整整六分的实机演示，透露了主角来到稷下的神秘背景，曝光了画面华丽又诡异的元歌Boss关卡，多位王者英雄也出现在视频中，这似乎是“剧透”最完整的一次了王者荣耀。《星之破晓》则以表演赛的形式直观展示了游戏玩法、操作、画面等玩者们最为关注的内容。从出现的效果来看，两款游戏都已有了相当的完成度和品质。

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从内容上看，两款游戏，尤其是《王者荣耀世界》在剧情设定上将对王者世界观进行更多补充王者荣耀。《星之破晓》全新英雄“阿通”的发布能说是一种意外之喜，王者英雄宫该武藏在王者世界无缘再见的人将在IP新游中重生，为玩者揭开封存已久的英雄故事。这些尝试都在更深入拓展外界对《王者荣耀》IP形态和可能性的认知。

横向拓展大众圈层王者荣耀，王者IP矩阵加速形成

世界观框架纵向深化的同时，王者IP也在持续横向拓展，综艺、音乐、番剧、动画、电竞、主题乐园、文学……大众似乎能在任何泛娱乐领域看到王者IP的衍生内容王者荣耀。有如这多的筹码，共创之夜确实有豪横的底气，更重要的是其IP矩阵不仅是在加速形成，也在持续产出成果，从中跑出了很多胜利的IP衍生内容。

就比如日常番《是王者啊？》已推荐了两季，第三季作品预计将于2024年春季开播，一年一季的节奏堪称“高产”王者荣耀。在B站平台上，《是王者啊？》第一季的疲劳积播放量接近4600万，评分9.2分，这一播放量和评价已相当可观。

音乐方面，《登场》《I Will Carry You》《音你闪耀》《兄弟》等IP题材歌曲均有着较高的传唱度王者荣耀。其中，杭州亚运助威曲《登场》上线当天便登上QQ音乐三个榜单榜首位置，和全网超50个热榜，现在全网播放量已达到5.2亿，全国二创作品高达30万+。歌曲以亚运为切入点，描绘了电竞人的坚持和拼搏，和团结协作的体育精神，拉近了电竞和大众的距离。

《百战成诗》《我不是东方曜》等用户二创作品在玩者间也有着不俗的影响力王者荣耀。尤其是《百战成诗》，2020年一经发布就当上那时候玩者心中的“封神”之作，视频弹幕已厚到不能辨认视频内容。

三年间王者峡谷迎来了更多新成员，当加入全新内容的《百战成诗2023》在共创之夜的舞台响起，熟悉的旋律让无数玩者直呼“泪目”，更有玩者将其称之为“王者荣耀自己的难忘今宵”王者荣耀。这蛮难不让人惊叹，即便是三年前的二创作品，如今依然有旺盛的生命力和成长的空间，这也证明玩者和王者IP的羁绊正变得更加紧密。

近年来，玩者参和游戏共创的积极性也在持续提高，源·梦设计大赛、星梦设计大赛等活动涌现了大量优秀的玩者设计作品王者荣耀。《王者荣耀》也在有意识地提高玩者的参和度，推荐了玩法共创、美学共创等功能，姜子牙英雄重塑、大小乔青蛇皮肤优化就是在这落地的。玩者“主人翁”的角色得到了强化，其对游戏的热爱也转化为了实质的内容，进而感染更多用户。

IP影响力的扩大也体现在品牌授权合作上王者荣耀。共创之夜释放了王者好物在3C数码、轻奢珠宝、线下乐园等领域的最新消息，从日常消费品，到轻奢品，再到体量更大的线下实景娱乐体验中心，《王者荣耀》正在加大力度投身实体经济，这或许也要归功于这几年的胜利试水。

活动上还秀出了76个合作品牌，授权范围涵盖电子产品、食品、手机、美妆日化、家居、玩具、服饰、出版物、线下实景娱乐等九大类王者荣耀。而在《王者荣耀》前，国内从未有过任何一款游戏产品，能有如这广大的战略盟友和合作衍生。

在传统的动画、音乐、星期边等IP路径以外，《王者荣耀》也在塑造更多IP形态王者荣耀。作为《王者荣耀》在音乐剧领域的首次尝试，原创音乐剧《摘星辰》从去年首演起，已巡演了30多个城市80多场，口碑整体在线，成绩可圈可点。

不论是交响音乐会，还是音乐剧，《王者荣耀》正在让一些“阳春白雪”的艺术形式以一种更贴近年轻人的方式去出现，造就更加长线的、有生命力的IP内容王者荣耀。而今年的《摘星辰》巡演，也已在路上了。

再比如今年首次尝试和俱乐部共同打造“园游会”，邀请了很多人气玩家、游戏队伍、KOL到场，上演了粉丝大型“奔现”名场面，当天游园总人数破万王者荣耀。水友赛、KOL互动会、王者热门歌曲大联唱……丰富的形式吸引了很多纯路人围观、互动，帮助王者IP持续破圈，触达广泛圈层。

类似的画面也发生在共创之夜的现场王者荣耀。到场的观众不一定都是王者玩者，也可能是明星粉丝、电竞爱好者、王者IP粉等，在王者强大的链接实力下，她们所喜爱的明星艺人、电竞玩家、衍生内容出现在同一个舞台，素不相识的“你”和“我”，或许就会因《王者荣耀》这个社交媒介，当上“我们”。有意思的是，鞠婧祎、檀健次、星期深等明星艺人的粉丝特地带来了明信片、闪卡等星期边，和同好们分享，这样的场面在同类型的游戏主题活动中是特别罕见的。

这期间，王者IP的价值和社会影响力也在持续凝聚和放大，它跳脱了游戏，有了更加丰富的形态，当上连接大众情感的新一代文化符号，也当上年轻一代的社交和生活方式王者荣耀。

稳扎稳打王者荣耀，当上有强大生命力的超级IP

回看《王者荣耀》IP矩阵的搭建之路，其布场动作迅捷且精准，涉猎的领域触及大众生活的方方面面，但同时，《王者荣耀》走得极为稳健王者荣耀。

最开始，《王者荣耀》主要挑选跨界传统文化、流行时尚等领域，产出“精巧”的成果，如共创皮肤、联名商品、小型文化衍生节目等王者荣耀。直到上线三星期后年后，才启动了相对低成该的漫画开发，而后逐渐推荐了网综、电竞综艺、影视剧等创新形式、投入更大的衍生内容。

共创之夜上，《王者荣耀》曝光了首部3D动画剧集《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》的最新消息，和王者荣耀IP动画新作明世隐动画概念片，看似“不紧不慢”的产出，才是最吊玩者胃口的，高水准的制作也让众多玩者戏称《王者荣耀》不去做动画可惜了王者荣耀。

在其她游戏、漫画、网文等IP前赴后继需要要打造真人影视作品的时候，《王者荣耀》却总是链接冷静，要知道，它已迈入生命星期期的第九年，实在是沉得住气王者荣耀。

只要细数《王者荣耀》的IP衍生内容，就会发现其体量之庞大，且出现出“多核化”的趋势王者荣耀。这得益于王者游戏世界观之完善、宏大，人物基础之深厚、扎实，和团队的创作实力和工业化水准。大量的跨界联动也让《王者荣耀》的影响力辐射至更广阔的圈层，而借助外来多元的创出力，《王者荣耀》也在持续夯实自身的内容体系，形成正向循环。

至今已举办五届的共创之夜，浓缩了《王者荣耀》在做IP时的思路王者荣耀。2018年《王者荣耀》邀请到众多流行歌手演唱英雄主打歌，以提升自身的流行度、口碑和声量，那时的王者共创荣耀盛典更像是流行音乐会。2020年-2022年，是王者重点塑造IP世界观的三年，特别是在赛年概念下，依靠IP世界观，晚会的脉络变得极为清晰，并由这串联起各种流行的、传统的跨界共创内容。

在这前的基础上，今年的共创之夜更深入释放了IP矩阵的连接实力，让电竞玩家、生态创，和更多玩者来出现《王者荣耀》的不同面貌王者荣耀。从过去追求单一的流行度，到出现复合IP的深度内容，再到融合更多的王者IP生态，是成长也是自省。

在全行业仍在面临怎么构造系统、可持续的IP培育和运营方法论的大背景下，《王者荣耀》一步一个脚印，在深水区的摸索和胜利的经验，确实值得借鉴王者荣耀。

更难能可贵的是，《王者荣耀》借助IP在泛圈层的影响力，和持续的再创新，为弘扬传统文化做了许多力所能及的贡献王者荣耀。敦煌系列皮肤就是其中的典范，共创之夜上《遇见神鼓》《遇见胡旋》《遇见飞天》通过乐器、舞蹈、歌曲为传承千年的敦煌文化赋予了更加年轻化的表达，让传统文化在IP的助推下获得了更强的传播力和全新的生命力。

在跑通了游戏+传统文化这条道路后，《王者荣耀》开始更加发散地将非遗、生态保护等游戏外的公益内容纳入自己的生态王者荣耀。今年《王者荣耀》围绕长江生态保护主题推荐阿古朵“江河有灵”皮肤。《王者荣耀》还把活动主题延伸到现实生活中，通过各方联手将长江生态保护主题推广到更多的场景和群体，为皮肤赋予跨越游戏圈层的线下实体意义。